Печалбите на Adidas печелят успех след прекратяване на Ye връзката

Adidas отчита първа годишна загуба от три десетилетия, тъй като продажбите претърпяха удар, след като компанията спря продажбите на популярната линия маратонки Yeezy.

Гигантът за спортно облекло Adidas отчете първата си годишна нетна загуба от три десетилетия поради високите нива на запаси в САЩ и по-ниското търсене, което оказва влияние върху продажбите. Компанията отбеляза нетна загуба от продължаващи операции от 58 милиона евро за цялата 2023 г.

Компанията също така съобщи, че продажбите в Северна Америка са спаднали с 21% през последното тримесечие на 2023 г. и с 16% през цялата година. Компанията претърпя значителен удар поради спирането на продажбите на много търсената линия маратонки Yeezy, въпреки че по-късно възобнови продажбите, за да изчисти оставащите запаси от Yeezy.

Главният изпълнителен директор Бьорн Гулден каза в изявление за пресата на компанията: „Въпреки че далеч не е достатъчно добра, 2023 г. завърши по-добре от това, което очаквах в началото на годината. Въпреки загубата на много приходи от Yeezy и много консервативната стратегия за продажба, успяхме да имаме стабилни приходи.

„С много дисциплиниран процес на излизане на пазара и закупуване ние намалихме запасите си с почти 1,5 милиарда евро. С изключение на САЩ, сега имаме стабилни наличности навсякъде.

„Продуктът за 2024 г. е добър, новите ни маркетингови кампании както за Originals, така и за Performance ще продължат да укрепват марката. Нашият бизнес със спортно облекло с ясни стратегиите за премахване ще засилят разпространението в търговските канали както на едро, така и директно към потребителите (DTC).

Adidas очаква основният бизнес да нарасне през 2024 г.

Разглеждайки перспективите за годината напред, компанията заяви, че очаква основният бизнес на Adidas да напредне с висок едноцифрен темп, докато неутралните спрямо валутата приходи се прогнозира да нараснат със среден едноцифрен темп Оперативната печалба се очаква да бъде около 500 милиона евро, в зависимост от колебания в чуждестранната валута.

Продажбите в Китай също се очаква да се възстановят силно, потенциално да се повишат в двуцифрени проценти. 

Остатъците Очаква се запасите от маратонки Yeezy да се продават на себестойност, като партидите се пускат периодично, което също може да помогне за увеличаване на търсенето. Adidas прекрати партньорството си с рапъра Йе, известен преди като Кание Уест, още през октомври 2022 г. Това последва все по-антисемитските и расистки коментари и изблици на Йе.

След прекратяване на търговските отношения с рапъра компанията беше напусната с маратонки Yeezy на стойност около 1,2 милиарда евро в своите складове.

Adidas декларира, че ще дари част от приходите, около 150 милиона долара (137,1 милиона евро), от продажбите на линията маратонки Yeezy на организации, позиция срещу расизма и антисемитизма.

Тези организации включват Лигата за борба с клеветата, както и Института за социална промяна Philonise & Keeta Floyd. Последният се управлява от брата на Джордж Флойд, защитник на социалната справедливост Филониз Флойд.

Adidas се справя със забавяне на доставките поради продължаващите атаки на хутите в Червено море. Това принуди няколко корабни компании като Maersk, Hapag Lloyd и Mediterranean Shipping Company (MSC) да спрат транзита през Червено море и Суецкия канал. Други търговски кораби също трябваше да пътуват по-далеч - около нос Добра надежда в Южна Африка -  добавяйки значително време и разходи към пътуванията си.

Последвайте ни в